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不景氣大逆襲 輕奢品牌拓店搶地盤

中國時報【徐亦橋╱台北報導】

輕奢品牌今年持續發威,Tory Burch、Michael Kors、AllSaints等牌,靠著萬元上下的親切售價加上個性設計,受到消費者喜愛,銷售不受景氣低迷影響,甚至還逆向操作,布局搶開新店;今年至少十多家輕奢新店開張,影響力更從北部擴散到中南部。

紐約設計師品牌Tory Burch昨在台北101開全台第5家專門店,首度將綠色遮雨棚用於店身設計,原汁原味呈現生活時尚形象,代理的台灣俊思集團總經理馮小媛表示,雖景氣嚴峻,但台灣消費者並非沒消費力,而是對價格敏感度更高,輕奢品牌因此受惠,有好的業績表現及開店機會。

俊思集團今年聚焦輕奢,另開Marc Jacobs微風信義店,因未來主牌與副牌(Marc by Marc Jacobs)合一,讓該店商品價位更親切,訴求「大Marc也有小Marc價格」,不少萬元上下商品。惇聚集團接手代理的KENZO,這季價格調降2至3成,加上潮人力捧,部分款剛上架就斷碼,業者看好,除開微風信義店,還準備快閃進駐各大百貨,同集團甜美品牌Paul & Joe Sister則5月到板橋大遠百拓點。

紐約設計師品牌Michael Kors今年更是動作頻頻,6月在台北101擴大面積,開出旗艦大店,首賣男裝,今年也計劃從原本12家增到16家,鎖定信義區、桃園、台南等地開店。以萬元皮衣打下江山的英倫品牌AllSaints也計劃進駐台北101,今年開出4至5家,當中不乏中南部據點。

輕奢品牌近來百貨業績頗佳,有3.1 Phillip Lim、Proenza Schouler等多家牌的微風信義,1至3月輕奢業績比預估高出2至3成;新光三越信義店的CLUB DESIGNER、Stella McCartney等多家主攻輕奢品牌,業績也雙位數成長,行銷副理莊智傑指出,受快速時尚夾殺,近年傳統女裝的市場被壓縮,反倒設計師品牌或複合式精品,靠強烈個性、多樣選擇而受惠,業績有好表現。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不景氣大逆襲-輕奢品牌拓店搶地盤-215007442--finance.html

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